PicPay na A Casa do Patrão: Saiba o que está a rolar na nova aposta da RECORD

Fintech entra para o time de peso do novo reality da emissora e promete sacudir o mercado de entretenimento.

Carlos André Mamedes | CEO e editor-chefe | Portal Hora da Notícia RJ - Ilha do Governador

Publicação: 11/04/2026 às 20:00

A Casa do Patrão >>> PicPay como nova marca patrocinadora do reality da RECORD

O novo reality de Boninho tem dado frutos positivos para a RECORD; previsão de estreia para 27 de abril. - Divulgação/ Montagem

Fala, pessoal! Tudo bem? Se você é fã de reality show e adora acompanhar os bastidores do mercado, hoje o papo é dos bons. Senta aí que eu vou te explicar por que essa nova movimentação da RECORD tá dando o que falar antes mesmo da estreia.

O "Casamento" da Vez: PicPay e Casa do Patrão

Sabe aquele projeto do Boninho em parceria com o Disney+ que a gente ouviu falar? Pois é, a Casa do Patrão já nasceu com a estrela brilhando. A novidade da vez — e aqui vale o crédito para o nosso colega Toninho, que apurou tudo em primeira mão na sua coluna no Portal Alta Definição — é que o PicPay acabou de carimbar o passaporte e entrou para o time oficial de patrocinadores.

Eles não estão sozinhos, tá? O Assaí Atacadista já estava garantido lá dentro. O que isso significa? Que as grandes marcas estão botando muita fé no formato, que mistura aquele confinamento que a gente ama com uma dinâmica bem diferente de "luxo vs. trabalho".

Por que o PicPay decidiu entrar nessa?

A gente sabe que o PicPay não dá ponto sem nó. Recentemente, eles levaram o Prêmio iBest 2025 como o melhor e-commerce e SuperApp pelo voto popular. Então, estar na TV aberta e no streaming ao mesmo tempo é a estratégia perfeita para mostrar que eles são muito mais que uma carteira digital.

A ideia é simples: Se o público tá assistindo, o PicPay quer mostrar como a tecnologia deles facilita a vida, seja pra fazer um Pix, comprar no shopping do app ou gerenciar a grana. É o famoso "quem não é visto, não é lembrado", e eles querem ser lembrados como o SuperApp número 1.

O que esperar do programa?

Se você ainda está por fora da dinâmica, deixa eu te atualizar:

• Apresentação: O comando fica por conta do Leandro Hassum (o que já garante um toque de humor legal).

• Os Participantes: Serão 18 anônimos na disputa.

• O Conflito: A casa é dividida. Tem a "Casa Principal" (puro luxo) e a "Casa do Trampo" (onde o serviço é pesado).

• Estreia: Marque no calendário: 27 de abril, uma segunda-feira.

Resumindo o rolê

Essa parceria da RECORD com o PicPay, antecipada pelos nossos parceiros do Alta Definição, mostra que os reality shows continuam sendo a "galinha dos ovos de ouro" para o marketing. Unir o engajamento do público com ferramentas financeiras que a gente usa no dia a dia é o combo perfeito para bombar nas redes sociais.

E você, acha que essa mistura de luxo e trampo vai render bons memes? Eu aposto que sim! Fica de olho que dia 27 a brincadeira começa pra valer.

Até a próxima!