Sossego Noite Adentro: Por que a Globo vai sacudir os domingos em 2027 (e o que deu errado)

Acomodada na liderança, a emissora assiste à fuga de público e prepara um 'banho de loja' para salvar Eliana, Luciano Huck e o Fantástico de um apagão de audiência.

Carlos André e Henry Freitas, repórteres especiais | Direto do Rio de Janeiro, RJ

Publicação: dia 31 de agosto de 2026 às 16:00.

Coluna Olhar Televisivo >>> Alerta Vermelho na TV Globo.

Globo acende alerta vermelho e planeja mudanças na sua grade dominical - Divulgação/ TV Globo

Nos corredores dos estúdios da TV Globo no Rio de Janeiro, o clima de domingo deixou de ser de descanso e passou a ser de dor de cabeça. Depois de anos operando no piloto automático e apostando que a concorrência se derrotaria sozinha, a cúpula da emissora finalmente encarou os relatórios do Ibope e percebeu o óbvio: o telespectador do final de semana simplesmente cansou da fórmula.

Diante do cenário desolador, a ordem para 2027 não é cancelar ninguém — afinal, os contratos são longos e os patrocínios continuam pingando —, mas sim promover um verdadeiro "jogo das cadeiras" e mexer na estrutura dos programas. A Coluna Olhar Televisivo apurou com fontes do Jardim Botânico o tamanho do estrago e o que está por vir na tentativa de resgatar o prestígio dominical.

O mistério do boi que dá mais audiência que a Eliana

A grande ironia do domingo global começa logo cedo. Enquanto as superproduções do vespertino amargam números preocupantes, a manhã segue como um oásis inabalável. O tradicional Globo Rural e o Viver Sertanejo viraram o terror do departamento de planejamento da emissora — não por irem mal, mas por irem bem demais em comparação ao resto do dia.

Para a surpresa de zero pessoas que acompanham a estagnação da grade, falar sobre safra de milho e moda de viola continua entregando índices impecáveis. No último mês de agosto, por exemplo, o Globo Rural cravou 9,4 pontos na Grande São Paulo, seguido de perto pelos 8,8 do Viver Sertanejo.

O problema é o que vem depois. A transição da manhã para a tarde virou uma espécie de buraco negro de ibope:

• O fenômeno reverso de Eliana: A contratada a peso de ouro para salvar a tarde da Globo amargou 7,4 pontos com o Em Família com Eliana. A atração não só repetiu seu pior resultado do ano, como conseguiu a façanha de dar menos audiência do que o filme exibido na Temperatura Máxima (8,9) e do que os bois e galinhas do Globo Rural.

• Tornozelo inchado no futebol: O Domingão com Huck recebeu a bola do futebol e despencou para 11,9 pontos, empatando com seu recorde negativo de 2026. O público parece ter cansado das intermináveis histórias de superação chorosas do apresentador.

• Fantástico sem brilho: Nem o show da vida escapou. Sob o comando de Maju Coutinho e Poliana Abritta, a revista eletrônica registrou modestos 13,9 pontos — número impensável para os padrões históricos da atração.

Mudar tudo para deixar tudo como está?

Procurada por este colunista, uma fonte da diretoria de programação resumiu o sentimento interno com uma boa dose de sincericídio:

"Não adianta só trocar o quadro da 'Lata Velha' ou criar um novo reality de culinária para a Eliana. O público simplesmente desliga a TV no meio da tarde porque a grade perde o ritmo. A gente entrega o público de bandeja para o streaming ou para a praia."

A estratégia desenhada para 2027 envolve alterar os horários de exibição, encurtar formatos arrastados e repensar a entrega de audiência de um programa para o outro. A ideia inicial de inverter o Em Família com Eliana para as 12h30 (empurrando a Temperatura Máxima para mais tarde) chegou a ser cotada para entrar em vigor imediatamente, mas a direção amarelou e decidiu segurar a mudança para fazer uma reestruturação completa de uma vez só no ano que vem.

O desafio de convencer o público a não desligar a TV

A Globo descobriu da pior maneira que colocar estrelas no ar não basta se o conteúdo continuar parecendo um grande comercial com intervalos programados. O público dos finais de semana mudou os hábitos de consumo e a TV aberta precisa oferecer algo além de pautas frias e assistencialismo batido se quiser recuperar o terreno perdido.

Se a dança das cadeiras de 2027 vai funcionar ou se servirá apenas para mudar a ordem dos tropeços, só o tempo dirá. Por enquanto, a única certeza nos bastidores dos Estúdios Globo é uma só: se a coisa apertar de vez, talvez seja o caso de colocar o Globo Rural no horário nobre.