Mercado Pago é o novo patrocinador oficial dos jogos do Campeonato Brasileiro pela RECORD

O patrocínio prevê inserções publicitárias da marca antes e durante os jogos, contemplando aparições em intervalos comerciais e outros momentos estratégicos, além de ações de conteúdo.

Brasileirão na RECORD • 14/12/2024 às 15:00.

Por Carlos André • Portal Hora da Notícia.

RECORD volta a transmitir o Brasileirão após 19 anos (Reprodução/ RECORD).

O Mercado Pago, um dos maiores bancos digitais do Brasil, é o mais novo patrocinador oficial da transmissão dos jogos do Campeonato Brasileiro de Futebol pela RECORD. Com o objetivo de fortalecer ainda mais a conexão da marca com o público brasileiro, o acordo posiciona o banco entre os principais patrocinadores no torneio, ao lado de outras grandes marcas que reconhecem o futebol como uma plataforma estratégica de engajamento.

De acordo com Pethra Ferraz, vice-presidente de marketing do Mercado Pago da América Latina, a parceria com a emissora e iniciativas que envolvem paixões nacionais, como o futebol, fazem parte da estratégia da marca de usar o entretenimento e o esporte como elo de conexão com seus usuários. “O futebol é uma paixão nacional. É um esporte que tem o poder de engajar e inspirar muitas pessoas, atributos que queremos reforçar ao conectar o Mercado Pago ao cotidiano de milhões de brasileiros”.

Além disso, a marca já apoia o Club Social y Deportivo Colo-Colo, atual campeão chileno, e o Club Deportivo Guadalajara, conhecido como Chivas, no México, reafirmando sua forte presença no cenário esportivo da América Latina. No Brasil, o foco está em fortalecer o relacionamento com seus milhões de usuários, reforçando sua posição como uma das maiores marcas de serviços financeiros da região.

O patrocínio prevê inserções publicitárias da marca antes e durante os jogos, contemplando aparições em intervalos comerciais e outros momentos estratégicos, além de ações de conteúdo. Ao todo, serão 38 partidas – uma por rodada -, de acordo com os direitos adquiridos pela emissora, que inclui os jogos em que os clubes da Liga Forte União do Futebol do Brasil (LFU) forem mandantes. A LFU é composta por times de destaque como Corinthians, Internacional, Fluminense, Vasco, Cruzeiro, Athletico-PR, Botafogo, entre outros.

A RECORD celebra a parceria, destacando a força do Campeonato Brasileiro como uma das plataformas esportivas mais populares do país. “A chegada do Mercado Pago entre os patrocinadores do Campeonato Brasileiro só nos enche de honra e orgulho. Temos um time de grandes marcas nesse projeto em 2025 e que, com certeza, estarão conosco por muito tempo. Para a RECORD, o foco no futebol no ano que vem vai mexer muito com o cenário esportivo da televisão brasileira e o jeito que o telespectador pode acompanhar a partida do seu time favorito”, comenta Alarico Naves, superintendente comercial multiplataforma do canal de televisão.

A iniciativa também reflete a busca do Mercado Pago por novos formatos de comunicação, ampliando o alcance da marca no entretenimento brasileiro. Recentemente, o banco digital investiu no patrocínio de realities, eventos de música sertaneja e na criação do Mercado Pago Hall, espaço VIP no estádio localizado no bairro do Pacaembu, em São Paulo. “São esforços que têm resultado em um aumento significativo de awareness, engajamento e frequência de uso dos nossos serviços”, destaca Pethra.

O Campeonato Brasileiro vai ao ar na RECORD, de abril a dezembro, com jogos nas noites de quarta e domingo.