Casas Bahia assume naming rights do Campeonato Paulista em 2026.

Parceria com a FPF substitui a Sicredi e rebatiza a competição como Paulistão Casas Bahia, com pacote amplo de ativações.

Carlos André | Direto da Base Oficial do Portal Hora da Notícia, em Itaguaí, RJ | Publicada em 30/12/2025 às 20:30.

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Campeonato Paulista de Futebol 2026 terá novo patrocínio, substituindo Sicredi. - Foto: Divulgação/ FPF 

O Campeonato Paulista terá um novo nome a partir da temporada de 2026. O Grupo Casas Bahia firmou acordo com a Federação Paulista de Futebol (FPF) para adquirir os naming rights da principal competição estadual do país, que passará a se chamar oficialmente Paulistão Casas Bahia. A rede varejista assume o espaço deixado pela Sicredi, patrocinadora do torneio entre 2019 e 2025.

“O Paulistão é muito mais do que um campeonato. Ele faz parte da cultura, da história e da paixão do brasileiro”, afirma Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de marketing do Grupo Casas Bahia.

A negociação esteve sendo conduzida pela LiveMode e prevê um pacote robusto de entregas comerciais e institucionais. O acordo inclui presença da marca em painéis de LED e LED duplo ao redor do campo, menções durante as transmissões, vinhetas de abertura e ações específicas para o ambiente digital, com produção de conteúdos exclusivos.

Além disso, a parceria amplia a visibilidade da marca em momentos simbólicos do torneio. Os clássicos regionais do campeonato passam a ser oficialmente chamados de “Superclássicos Casas Bahia”, reforçando a associação da empresa com jogos de grande audiência e apelo emocional.

“Estar à frente dessa competição como detentores dos naming rights é um passo muito importante para a Casas Bahia no avanço consistente no território esportivo. É uma parceria que amplia nossa conexão com milhões de consumidores, em momentos de emoção, relevância e grande audiência”, destaca Pimenta.

CAMPEONATO PAULISTA COM NOVIDADES

Do lado da Federação Paulista, o acordo está sendo visto como estratégico para fortalecer ainda mais a marca do campeonato. A edição de 2026 do Estadual tem início marcado para o dia 10 de janeiro. Além disso, será a primeira a adotar a nova identidade visual vinculada à varejista.

“É uma alegria enorme anunciar uma parceria que reforça a identidade e a força do Estado de São Paulo. Paulistão e Casas Bahia são patrimônios de São Paulo, com histórias construídas aqui, mas com presença e relevância nacionais. Estamos orgulhosos e ansiosos para construir uma parceria inovadora, criativa e que reforçará a conexão dos torcedores com o futebol paulista e com as Casas Bahia em todo o país”, conclui.